Juan Carlos Domínguez: “Chile no se puede quedar atrás por lo que es fundamental contar con una estrategia única de nuestra marca país”

El líder gremial de los productores y exportadores de carnes de Chile, participó del encuentro convocado por el Canciller Heraldo Muñoz, que tuvo como objetivo analizar los desafíos que enfrenta el país en la promoción de su imagen en el exterior.

Debido al fenómeno de la globalización, los mercados son cada vez más competitivos y diversos, y los procesos de producción tanto de productos como de servicios toman una relevancia vital para los consumidores. El origen de éstos determina en muchos casos su preferencia por sobre el de la competencia.

“Países como México, Perú, Colombia y Nueva Zelandia, por nombrar a algunos, han invertido enormes recursos en construir una estrategia de marca país, lo que ha favorecido al desarrollo de las exportaciones de sus productos”, comenta Juan Carlos Domínguez Presidente Ejecutivo de la Asociación de Exportadores de Carnes de Chile.

De ahí la importancia de generar una estrategia comunicacional única de la marca país, a través de un mensaje claro y cohesionado, que pueda ser compartido tanto por el sector público como privado y que refleje nuestra verdadera identidad.

El Encuentro Imagen de Chile se desarrolló el pasado 1 de marzo y reunió a representantes del sector público y privado, hecho que simbolizó el “primer paso” en el desarrollo de una estrategia compartida que promueva eficazmente la imagen de nuestro país.